On sait pourquoi la nouvelle compagnie d'Air France s'appelle Joon (mais on n'est pas sûrs d'avoir tout compris)

On sait pourquoi la nouvelle compagnie d'Air France s'appelle Joon (mais on n'est pas sûrs d'avoir tout compris)

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INSPIRATION - La nouvelle filiale d'Air France, destinée aux jeunes de 18 à 35 ans a été baptisée Joon. Un nom court et percutant qui veut toucher la cible des millennials. En revanche, ne cherchez pas la signification du nom. Il n'y en a pas. Explications.

Ça sonne bien mais ça veut dire quoi au juste ? Joon, c'est le nom de la nouvelle compagnie aérienne d'Air France, révélé ce jeudi 20 juillet 2017 par la maison mère. Un nouvelle marque qu'il est de bon ton de prononcer \ˈdʒuːn\, pour ceux qui maîtrisent l'alphabet phonétique. C'est à dire comme june, le mois de juin en anglais, qui se dit "djoune" pour ceux qui ne sont pas du tout à l'aise avec la langue de Shakespeare. 


Ok, mais ça signifie quoi alors ? Pas grand-chose, en fait, car c'est avant tout "pensé comme un son", explique à LCI un porte-parole d'Air France. "Un son court, percutant, facile à retenir et surtout international pour s'adresser au monde entier. Le mot ressemble au mois de juin, il porte une idée de printemps, de soleil, de fraîcheur", ajoute-il.

Un mot qui colle avec la cible jeune et dynamique

Pour trouver cette appellation, les équipes d'Air France dédiées au projet ont travaillé avec l'agence BrandImage. Ensemble, ils ont été chargés de trouver un mot qui colle avec la cible jeune et dynamique que vise la compagnie.  En effet, cette nouvelle filiale s'adresse "aux millennials, une clientèle de jeunes actifs de 18-35 ans, qui place le numérique au coeur de ses modes de vie". 

En vidéo

VIDÉO - Qui sont les millennials ?

Pour l'heure, les vols précis et les tarifs n'ont pas encore été dévoilés, mais les contours de l'offre sont connus : il s'agira à partir de l'automne 2017 de vols moyen-courriers au départ de Paris-Charles de Gaulle, puis à partir de l'été 2018 de vols long-courriers. Le tout à coûts réduits, dont les montants devraient être donnés en septembre. 

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