Les calendriers de l'Avent pour enfants, une tradition mais aussi un business gourmand

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ZOOM - Ils représentent à eux seuls 10% des ventes de chocolat en période de fêtes. A quelques jours de l'ouverture de leurs premières fenêtres, le JT de 20 heures de TF1 consacrait lundi soir une enquête "grand format" aux calendriers de l'avent pour enfants.

Les calendriers de l'avent se sont vendus à pas moins de 12 millions d'exemplaires en France l'an dernier. Il faut dire qu'il en existe désormais de toutes les tailles, toutes les formes, toutes les couleurs, pour tous les goûts et à tous les prix. "J'en vois un à 2,49 euros. Pour mes deux  petits-filles, 5 euros c'est très bien", estime une grand-mère dans le reportage "grand format" du JT de 20 heures de TF1 en tête de cet article. Mais une autre semble disposée à dépenser bien davantage : "Pour les petits-enfants, il n'y a pas de budget !".

Les caméras de TF1 se sont penchées sur ce business pré-noël qui pèse 100 millions d'euros, et représente à lui seul 10% des ventes de chocolat en période de fêtes. Une enquête qui montre combien les marques, qui préparent dès le mois de mars précédent cette période de vente très courte - l'essentiel des calendriers, la plupart du temps achetés en  grande surface, le sont du 15 au 31 novembre -, rivalisent d'imagination pour s'attirer les faveurs des enfants. 

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Deux tendances sont notamment illustrées dans ce sujet : les calendriers jouets, qui coûtent entre 18 et une cinquantaine d'euros et se sont écoulés à plus d'un million d'exemplaires l'an dernier. Et le fait-maison, grâce à un atelier organisé par un chocolatier.

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