Pourquoi Ariana Grande a cassé Internet avec son dernier clip

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PHÉNOMÈNE- Publié il y a trois jours après une campagne de teasing quotidienne, le clip du morceau "Thank u, next" d'Ariana Grande affiche déjà plus de 88 millions de vues sur YouTube ce lundi 3 décembre. Grâce à une scénographie particulièrement soignée surfant sur la nostalgie de beaucoup, mais pas que.

Elle n'a jamais fait aussi bien. Que ce soit dans les charts ou sur YouTube. Ariana Grande a décroché son premier numéro un au top 100 Billboard avec "Thank u, next", son hymne post-rupture enregistré après la fin de ses fiançailles avec l'humoriste Pete Davidson cet été. Le morceau, dans lequel elle cite et remercie tous ses ex-compagnons, est également devenu la chanson à avoir atteint le plus rapidement les 100 millions d'écoutes en streaming sur Spotify - onze jours seulement. Le clip a suivi la même trajectoire, devenant la vidéo le plus vue en 24 heures sur YouTube avec 47 millions de visionnages lors de sa publication vendredi 30 novembre. Mais pourquoi un tel phénomène ?

Parce qu'elle a joué avec nos nerfs

"Ne vous inquiétez pas, vous allez bien avoir un clip", a prévenu Ariana Grande sur les réseaux sociaux dans un message posté le 19 novembre. Les dix jours qui ont suivi n'ont été qu'indices postés sur ses différents comptes, en particulier Instagram où elle a partagé jusqu'à trois clichés par jour. Le jour J, elle s'est même amusée à faire un décompte heure par heure avec l'aide de ses fans sur Twitter. De quoi donner un aperçu d'un projet artistique et rendre encore plus chèvre anonymes et célébrités sur les réseaux sociaux. Inonder d'informations sans trop en dire : l'art subtile du teasing, le vrai.

Parce qu'elle reproduit fidèlement les films cultes de toute une génération

Regina George. Torrance Shipman. Jenna Rink. Elle Woods. Si vous n'avez pas grandi dans les années 2000, ces noms ne vous diront sans doute rien. Mais pour les autres, ils correspondent à tout un pan de la pop culture US, à ces héroïnes de comédies romantiques devenues cultes. Ariana Grande les incarne à tour de rôle, mimant à la perfection les scènes cultes des films "Lolita, malgré moi", "American Girls", "30 ans sinon rien" et "La Revanche d'une blonde". La chanteuse de 26 ans s'est entourée d'acteurs des films originaux, comme Jonathan Bennett et Jennifer Coolidge. Et ça fonctionne. Nous voilà replongés dans ces univers qui nous ont fait tant de bien. Reese Witherspoon ("La Revanche d'une blonde", Jennifer Garner et Mark Ruffalo ("30 ans sinon rien") ont même salué la performance.

Parce que son clip est plein de signes cachés

Les Anglo-saxons appellent des "Easters eggs", littéralement des œufs de Pâques. Des détails cachés qu'ils s'amusent à chasser et à décortiquer. Le clip d'Ariana Grande en regorge. Peu discrète sur sa vie privée, la chanteuse utilise ici ses personnages de fiction pour faire passer ses messages. Elle répond avec humour aux rumeurs de grossesse, présente ses excuses à son ex-fiancé Pete Davidson et tacle la politique anti-immigration de Donald Trump. On vous souhaite une bonne chasse !

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